Valve on uudistanut merkittävästi Steam-alustansa ohjeistusta siitä, miten pelinkehittäjien on ilmoitettava generatiivisen tekoälyn käytöstä peleissään. Muutokset selkeyttävät erityisesti sitä, millainen tekoälyn käyttö edellyttää julkista ilmoitusta ja millainen ei.
Valve täsmentää, että niin sanotut ”tekoälypohjaiset työkalut”, kuten koodiavustajat, eivät vaadi ilmoitusta. Yhtiön mukaan ”tehokkuuden paraneminen tekoälypohjaisten kehitystyökalujen avulla ei ole sääntelyn keskiössä”. Havainto ohjeistuksen muutoksesta tehtiin GameDiscoverCo-sivuston toimittajan Simon Carlessin toimesta.
Kehittäjien on jatkossa ilmoitettava kahdenlaisesta tekoälyn käytöstä. Ensimmäinen koskee tekoälyä, jota käytetään pelin sisällön luomiseen. Tämä kattaa pelin sisäisen sisällön lisäksi myös kauppasivun ja markkinointimateriaalit.
Toinen ilmoitusvelvollinen kategoria on ”pelin aikana syntyvä tekoälysisältö”. Tällä tarkoitetaan pelejä, jotka tuottavat pelaamisen aikana tekoälyn luomia kuvia, ääntä, tekstiä tai muuta sisältöä.
Valve on vaatinut vuodesta 2024 lähtien kehittäjiä kertomaan Steamissa, onko generatiivista tekoälyä käytetty pelin tekemisessä. Tieto näkyy pelin kauppasivulla osiossa ”AI Generated Content Disclosure”. Ilmoitusten tekeminen on kuitenkin vapaaehtoista, joten tekoälyä hyödyntävien pelien todellinen määrä on todennäköisesti ilmoitettua suurempi.
Heinäkuussa 2025 julkaistun analyysin mukaan lähes 8 000 Steamissä vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla julkaistua peliä sisälsi ilmoituksen generatiivisen tekoälyn käytöstä. Vuonna 2024 vastaava luku oli koko vuoden osalta noin 1 000 peliä.
Viime vuoden Game Developers Conference -kyselyn mukaan 52 prosenttia kehittäjistä työskenteli yrityksissä, jotka käyttävät generatiivisia tekoälytyökaluja. Kiinnostus niiden käyttöönottoon on kuitenkin laskenut: vain 9 prosenttia vastaajista kertoi yrityksensä olevan kiinnostunut generatiivisesta tekoälystä, kun vuotta aiemmin osuus oli 15 prosenttia. Samalla 27 prosenttia ilmoitti, ettei heidän yrityksensä ole kiinnostunut tekoälyn käytöstä.
