Pelimaailman odotetuimman uutuuden, Grand Theft Auto VI:n, markkinointikoneisto on pyörähtänyt käyntiin toden teolla. Verkkoon vuotaneissa ilmakuvissa on paljastunut, että Miamiin valmistellaan valtaisaa ”Welcome Back to Vice City” -mainoskylttiä.
Tapahtumapaikkana on Yhdysvaltojen Floridassa sijaitseva Kaseya Center, joka tunnetaan parhaiten NBA-seura Miami Heatin kotiareenana. Suomalaisittain paikka on tuttu urheilufaneille paitsi koripallosta, myös aiemmin nimellä American Airlines Arena tunnettuna suuren kokoluokan tapahtumakeskuksena.
Areena sijaitsee aivan Miamin ydinkeskustan rannassa (Downtown Miami), ja sen edustalla levittäytyvälle puisto- ja piha-alueelle on levitetty valtavia vaaleanpunaisia kirjainelementtejä.
Valokuvista ja ilmakuvista päätellen käynnissä on jättimäisen valokyltin kasaus. Kyltti on määrä nostaa hallin katolle toivottamaan ihmiset tervetulleeksi kuvitteelliseen Vice Cityn kaupunkiin.
Realistinen Vice City valtaa Miamin katukuvan
GTA 6 sijoittuu kuvitteelliseen Leonidan osavaltioon ja Vice Cityn kaupunkiin, jotka ovat suoria parodioita Floridasta ja Miamista. Kaseya Center -areena nähdään myös itse pelissä – siellä paikka tunnetaan nimellä Sahara Arena.
Latautuvat mainoskyltit ovat herättäneet paikallisesti myös poliittista keskustelua, sillä Miamin kaupungin päättäjät ovat väitelleet pelin väkivaltaisen imagoon liittyvistä markkinointisopimuksista. Yksityisen sijoitusyhtiön ja Rockstar Gamesin välinen areenasopimus sai kuitenkin vihreää valoa, joten pelialan jättiläinen pääsee muuttamaan oikeaa Miamia virtuaaliseksi vastineekseen jo ennen pelin virallista julkaisua.
Tiukka poliittinen vääntö: Miami Beach hyväksyi 3 miljoonan dollarin mainosdiilin niukalla enemmistöllä
Areenahankkeen lisäksi myös Miamin tunnetuin rantakaupunki Miami Beach on hyväksynyt Rockstar Gamesin massiivisen markkinointikampanjan – joskin äänestys oli äärimmäisen tiukka. Miami Beachin kaupunginvaltuusto hyväksyi sopimuksen niukalla 4–3-äänimäärällä.
Rockstar Games sijoittaa kampanjaan vähintään 3 miljoonaa dollaria, ja markkinointi pyörii alueella 15. lokakuuta – 31. joulukuuta välisen ajan.
Lopullinen sopimus on kuitenkin selvästi alun perin suunniteltua tiukempi: Rockstar ei saa teipata Grand Theft Auto 6 -tunnuksia suoraan kaupungin omistamiin maamerkkeihin tai rantavahtien torneihin. Sen sijaan näkyvyys rajoittuu hienovaraisempiin ”VI”- ja ”Vice City” -brändäyksiin, joita nähdään muun muassa yksityisesti operoiduissa ranta- ja aurinkotuolivarusteissa.
Päätöstä edelsi poikkeuksellisen värikäs ja kiivas debatti. Kumppanuutta vastustaneet päättäjät näyttivät kokouksessa suorassa lähetyksessä pelikuvaa GTA 6 -materiaalista protestoidakseen pelin sisältämää väkivaltaa ja rikollisuutta vastaan. Vastustuksesta ja moraalihuolesta huolimatta sopimus meni läpi, joten oikean elämän Miami muuttuu toden teolla pelin virtuaaliseksi vastineeksi jo ennen pelin virallista julkaisua.
Kommenttien kirjoittaminen edellyttää että olet kirjautunut.