Sony jättää tammikuussa 2027 järjestettävät Las Vegasin CES-messut väliin ja päättää samalla vuosikymmeniä jatkuneen osallistumisensa teknologiamaailman vuosittaiseen suurtapahtumaan. Yhtiö vahvisti asian Bloombergille.
Sonyn mukaan sen painopiste on siirtymässä viihteeseen, immateriaalioikeuksiin sekä teknologiaan, joka tukee sisällöntuottajia.
– Arvioimme jatkuvasti ja strategisesti lähestymistapaamme tapahtumiin ja viestintään monipuolisen liiketoimintamme tarpeiden ja painopisteiden perusteella, Sony kertoi lausunnossaan.
Sony esitteli tuotteitaan CES-messuilla ensimmäisen kerran tapahtuman avajaisvuonna 1967 ja on ollut perinteisesti yksi messujen suurimmista näytteilleasettajista. Yhtiö on hyödyntänyt tapahtumaa myös merkittävien julkistusten yhteydessä. CES-messuilla on kerrottu muun muassa PlayStation 5 -konsolin nimi, PlayStation Now -suoratoistopalvelu sekä Sonyn panostukset 3D-pelaamiseen.
Vuoden 2026 CES-messuilla Sonylla ei kuitenkaan ollut omaa osastoa. Sen ja Hondan yhteisyritys Sony Honda Mobility esitteli messuilla Afeela-sähköautoa. Yhteistyön jatko on sittemmin joutunut uudelleenarvioinnin kohteeksi, kun Sony ja Honda ilmoittivat aiemmin tänä vuonna suunnittelevansa yhteisyrityksensä aseman tarkistamista – eli kansan kielellä peruuttamista.
Sonyn strateginen painotus on samalla siirtynyt yhä voimakkaammin PlayStationiin, musiikkiin ja elokuviin. CES:n merkitys yhtiön laajemman strategian esittelypaikkana on siten pienentynyt.
Sony on edelleen merkittävä autoteollisuuden kuvakennojen toimittaja. Yhtiön johtajat ovat aiemmin arvioineet, että ajoneuvoista voisi kehittyä alustoja uudenlaisille viihdepalveluille.
